Миналата седмица разговарях с Chavie Lieber от Racked за текущите неволи на Prada, голяма част от които са обвързани с неотдавнашното недостатъчно изпълнение на кожените стоки, които съставляват приблизително 40% от бизнеса на Prada. Либер също говори с сътрудника на PB Pattie Rechtman, луксозните купувачи и анализаторите на индустрията и всички ние много повече или по -малко се съгласува: Prada трябва да направи нещо за предлаганите от него чанта. Според мен, това показва, че гледа отвъд неговите тотали на Сафиано и намиране на нови начини за примамване на купувачи на аксесоари.
Чантите на Saffiano на Prada не са лоши. Всъщност има голям шанс те в крайна сметка да вземат място в историята на чантата и те са най-добрата опция за работа за жени, които се нуждаят от консервативна чанта, която изглежда пригодена и професионална. Вместо това торбичките на Prada Saffiano са проблем, защото просто има твърде много от тях; Saffiano Luxe, изпълнителните и градинарците изглеждат по същество идентични, а и трите се предлагат в множество размери и дъга от плътни цветове. Дизайните са останали по същество непроменени през годините, като се има предвид, че са дебютирали.
През изминалата година Prada въведе няколко линии от красиви, отворени, меки странични сафиано тотали, но проблемът е същият: има сравнително малко разграничаване между линиите, с изключение на малки разлики в управлението на привързаността и вътрешната организация. Освен ако нямате силни чувства към пришитите дръжки срещу катарами, няма много по пътя на смислено разнообразие или новост отвъд цвета, а разнообразието и новостта са името на играта в идеални чанти. Prada просто няма отговор за забавлението на Fendi Trongation или темите на Zeitgeist-Y на Chanel.
За цялата функционалност и издръжливост на Saffiano не се чувства като луксозен материал, когато го докоснете. Prada е в състояние да използва всякакви материали и ефектни строителни методи, които иска поради огромните си ресурси и разпознаване на марката, и вероятно ще намери успех с разширените предложения както в екзотиката, така и в меките кожи от висок клас. „Variety“ трябва да бъде нещо много повече от десетки цветове от сафиано кожа в покупката, за да мотивира луксозни клиенти, чиито опции са изобилни и винаги се променят.
Дори когато Прада удря нещо, което се чувства пълно с модерност и спешност, като страхотната изрисувана торбички за пролет 2014 г., марката не печели малко от инерцията. След като първоначалните предложения на тези няколко дизайна бяха продадени, те не бяха попълнени и линията не беше продължена в следващия сезон по някакъв смислен начин. Други марки са по-добри в това да вземат нещо, което поразява нерв и да го изгради в пълноценен успех, който може да продължи няколко сезона (което не е случайно, обикновено колко време е необходима успешна марка, за да се удари в друго голямо нещо). Прада обикновено избира да върви в изцяло нова посока. Често инерцията се губи.
Както споменава Либер в статията си, Прада също би се справил добре с нейната наличност. Харесва ви или не, много луксозни клиенти са мотивирани от недостига, а чантите на Prada са навсякъде. Това е в рязък контраст с дрехите на марката, които са по всички индикации, успешни както винаги. Те са налични само в бутици Prada и въпреки че прекратяването на едро в нейната цялост би било тежък ход, подрязването на наличността на универсалния магазин и използването на подобрена, много по-луксозна, много по-добре мислеща линия от чанти е най-много чанти, които са най-много по-мислещи за преобръщане на чанти напред, е най-много, много по-мислещи чанти напред е най-много по-мислене Вероятно път към успеха на Прада в бъдеще.
Чантите Saffiano няма да отидат никъде и не бива. Но Прада има способността да прави много повече и ето се надяваме, че Миучия скоро ще огъва значителните си творчески мускули.